情報を増やす前に、
伝える意味を絞る。
伝えたい情報をすべて並べても、 相手に届くとは限りません。 何を一番理解してほしいのか。 伝える意味の中心を決めます。
Creative Solution COMMUNICATE.
伝えることは、情報を増やすことではない。
何を伝えるか。
誰に伝えるか。
どう受け取ってほしいか。
どんな行動につなげたいか。
xdayは、事業やブランドが持つ価値を整理し、
相手にとって意味のある言葉や体験へ変えていきます。
手段を先に決めるのではなく、
誰に、何を、どう伝えるかから設計します。
01 / OUR POINT OF VIEW
伝えたことと、
伝わったことは違う。
「広告を増やしたい。」
「SNSで話題にしたい。」
「ブランドムービーをつくりたい。」
「PRを強化したい。」
それらは、伝えるための手段です。
xdayは、媒体や表現から考え始めません。
誰に伝えるのか。
何を理解してほしいのか。
どう感じてほしいのか。
その先に、どんな行動を生みたいのか。
発信することではなく、 相手の認識や行動がどう変わるかから考えます。
02 / xday PRINCIPLES
COMMUNICATE. の5つの原則
情報を増やす前に、
発信ではなく、
認識の変化を設計する。
何を言ったかだけではなく、 相手に何として理解されたかを見る。 コミュニケーションを、 認識をつくる活動として考えます。
ひとつの意味を、
接点ごとに変換する。
広告、PR、SNS、Web、イベント。 接点が変われば、伝え方も変わります。 ただし、中心にある意味は変えません。
目立つことより、
届くことを考える。
話題になることや表現の新しさだけを ゴールにはしません。 必要な相手に届き、 理解や行動につながることを考えます。
反応を、
次の判断に戻す。
実施して終わりではありません。 反応、行動、データから学び、 次に何を残し、何を見直すかという 判断へ戻します。
03 / COMMUNICATION DESIGN
整理する。意味づける。表現する。届ける。
伝える前に、 価値を相手にとって意味のある形へ変換します。
整理する
事業やブランドが持つ価値を整理し、 何を伝えるべきかを明確にする。
意味づける
企業側の価値を、 相手にとって意味のある価値へ置き換える。
表現する
言葉、デザイン、映像、体験として 理解できる形へ変える。
届ける
相手との接点を設計し、 必要な場所とタイミングで届ける。
VALUE
→
PERCEPTION
04 / xday COMMUNICATION METHOD
価値を、認識と行動へ。
PURPOSE
何のために伝えるのか。
AUDIENCE
誰に伝えるのか。
PERCEPTION
何として認識されたいのか。
MESSAGE
何を伝えるのか。
EXPERIENCE
どう感じ、理解してもらうのか。
DELIVERY
どこで、どう届けるのか。
LEARN
反応から学び、 次の判断へ戻す。
LEARN → PURPOSEへ。伝えた結果を、次の戦略や判断につなげます。
05 / WHAT WE DO
価値を、届く表現と接点へ。
Brand Communication
ブランドメッセージ、コンセプト、表現方針設計
Campaign Planning
キャンペーン戦略、企画、コミュニケーション設計
Creative Direction
コピー、デザイン、映像、クリエイティブディレクション
Content Development
Web、映像、グラフィック、コンテンツ企画・制作
PR / Social Communication
PR、SNS、インフルエンサー、話題化設計
Experience / Activation
イベント、体験施策、店頭、リアル接点設計
06 / OUTPUT
伝えるための、実行プランまで。
Communication Concept
Message Architecture
Key Message / Copy
Creative Brief
Creative Direction
Campaign Plan
Content Plan
Visual Direction
PR Plan
Social Plan
Touchpoint Plan
Measurement Plan
07 / NEXT
届けた反応を、
次の判断へ。
CONTACT
伝えたいことが、
まだ言葉になっていなくても構いません。
「ブランドの価値を伝えたい。」
「認知を広げたい。」
「キャンペーンを考えたい。」
「表現やメッセージを整理したい。」
何を、誰に、どう伝えるべきか。
その整理から一緒に考えます。